Employer branding: o que é e como aplicar na sua empresa?

O employer branding – ou marca do empregador – é a reputação de uma empresa no mercado. Na prática, ele ajuda a posicionar a organização como um bom local para trabalhar para potenciais colaboradores.

Mas por que esse aspecto é tão importante? Um relatório do LinkedIn descobriu que ter uma forte marca empregadora atrai duas vezes mais a atenção de talentos para as vagas disponíveis, reduz o custo de seleção pela metade e diminui o turnover em 28%.

Já dados do Glassdoor mostram que, ao ver uma vaga interessante, 83% dos profissionais procuram por comentários para formar uma opinião sobre a empresa. Em outras palavras, eles desejam entender melhor a sua reputação organizacional.

A seguir apresentamos as principais estratégias de employer branding e como aplicá-las de forma prática na sua empresa.

Principais aprendizados deste artigo

• Employer branding, também conhecido como marca empregadora ou marca do empregador, consiste em uma estratégia para aumentar a atração e retenção de talentos, contribuindo para o fortalecimento da cultura organizacional.
• A marca do empregador representa a reputação organizacional no mercado e indica se os funcionários e candidatos a veem como um bom ou mau local para se trabalhar.
• Ter uma imagem positiva não apenas ajuda a encontrar os melhores profissionais para ocupar as vagas, mas também reduz os custos com seleção e aumenta o engajamento da equipe. 
• As estratégias mais eficazes de employer branding incluem o engajamento dos colaboradores na construção de uma boa reputação e a produção e divulgação de conteúdos institucionais nos canais digitais.
• O onboarding também ajuda a construir uma imagem positiva, já que garante a integração dos recém-contratados ao time e, portanto, uma experiência mais estruturada e alinhada à cultura da empresa para os colaboradores.  

O que é employer branding e por que é tão importante para uma companhia?

Employer branding significa marca do empregador ou empregadora, em português, e é um termo usado para descrever a reputação de uma empresa. Em suma, trata-se da reputação do negócio, que influencia a maneira como os possíveis candidatos às vagas de emprego abertas o percebem. 

A ideia principal é mostrar para o mercado que a organização é um ótimo local para se trabalhar. Por esse motivo, envolve a aplicação de diferentes estratégias para construir uma boa imagem no mercado e fortalecer a cultura organizacional. 

Antes de seguir a leitura para conferir benefícios do employer branding, aproveite para conferir nosso artigo que explica as vantagens de estar entre as melhores empresas para trabalhar.

Quais são os benefícios do employer branding para as empresas?

Adotar estratégias de employer branding é uma ótima maneira de manter uma cultura organizacional saudável, já que ajuda a atrair profissionais mais alinhados à visão e valores da organização. Na prática, isso contribui para a formação de equipes mais coesas e alinhadas às diretrizes do negócio.

Já outro relatório do LinkedIn mostra que uma marca que tem uma boa reputação organizacional tem 40% menos chances de enfrentar pedidos de rescisão do contrato de trabalho nos primeiros 6 meses.

Os demais benefícios do employer branding para as empresas incluem:

• aumento da atração de talentos;
• redução dos custos e da duração do recrutamento e seleção, porque os candidatos são mais preparados;
• aumento do engajamento da equipe, pois um bom local para trabalhar deixa os colaboradores mais satisfeitos, o que faz com que eles consigam produzir mais; 
• melhora da qualidade dos produtos ou serviços entregues aos clientes, porque um time feliz atende melhor. 

Contudo, para alcançar todos esses benefícios, é necessário criar uma marca empregadora sólida e consistente. Veja a seguir como implementar uma estratégia eficiente.

Quais são as melhores estratégias de employer branding?

Algumas estratégias que podem ser aplicadas são:

• ter uma forte presença digital e postar conteúdos sobre a empresa;
• usar os canais oficiais, como site e perfis nas redes sociais, para contar a história da marca e apresentar o dia a dia da equipe;
• estimular a participação dos funcionários, por exemplo, ao incentivar atualizações dos seus perfis no LinkedIn para mostrar onde trabalham;
• escrever descrições de vaga detalhadas, criativas e que mostrem a cultura do negócio; 
• fazer um bom onboarding para garantir a integração completa dos recém-contratados ao time.

Ainda neste tópico, o Randstad Employer Brand de 2025 elencou as marcas com as melhores estratégias de employer branding. O ranking inclui as seguintes empresas:

1. Samsung; 
2. Mercedes-Benz; 
3. Petrobras; 
4. Embraer; 
5. Toyota. 

Na sequência, apresentamos orientações práticas e um tutorial de como aplicar o employer branding de forma eficiente na sua empresa. Confira.

Como aplicar o employer branding no seu negócio?

Para criar uma boa marca empregadora para a sua empresa:

1. Defina a identidade do negócio; 
2. Identifique o perfil do colaborador ideal;
3. Comunique a sua marca. 

Veja mais detalhes logo abaixo!

1. Defina a identidade do negócio

O primeiro passo para construir um employer branding é estabelecer a identidade da empresa. Ou seja, definir qual imagem a organização deseja transmitir ao mercado. Por exemplo, um ambiente aberto à inovação e que valoriza a participação de todos.

Essa etapa é importante, pois ajuda a definir o tom de voz ideal para a marca, se é mais jovem e descontraída ou mais formal, assim como os canais de comunicação mais adequados para esse posicionamento.

2. Identifique o perfil do colaborador ideal 

O segundo passo é descobrir qual é o perfil de colaborador ideal. Isto é, as características do profissional mais alinhado às necessidades e à cultura da empresa. Para isso, vale a pena analisar a equipe atual e encontrar os pontos em comum.

Em seguida, destaque o que mais faz sentido para a organização, como funcionários que valorizam o aprendizado contínuo ou ambientes que estimulam uma cultura de feedback estruturada.

3. Comunique a sua marca 

O terceiro passo é comunicar a marca. Em outras palavras, produzir conteúdos que expressem a identidade da organização e divulgá-los nos canais certos, que dependem do tipo de público que se deseja alcançar. Por exemplo, site institucional, página do LinkedIn e perfil no Instagram.

A depender da empresa, é possível até mesmo manter um canal no YouTube dedicado a conteúdos em vídeos, com formatos alinhados à estratégia de comunicação e aos objetivos do negócio. 

É fundamental manter a consistência, tanto em relação ao tom de voz quanto a frequência de postagens.

Como a LG lugar de gente pode ajudar a construir a sua marca empregadora?

Para construir um employer branding forte, é importante basear todas as decisões da empresa em dados reais. Por esse motivo, indicamos o uso de uma ferramenta de People Analytics, como a solução da LG lugar de gente.

A plataforma utiliza inteligência artificial generativa para captar e analisar as informações e fornecer insights sobre o que o negócio precisa, quem são seus colaboradores e realizar análises preditivas com base em dados históricos, organizando essas informações em relatórios fáceis de ler. 

Para entender, na prática, como a solução de People Analytics da LG lugar de gente pode apoiar a sua estratégia de employer branding, converse com o nosso time comercial para ver uma demonstração e receber um orçamento personalizado.